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城宇 网易博客

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优酷CEO古永锵心中之痛  

2012-01-10 15:32:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  忘却疲惫,争分夺秒,古永锵携旗下优酷团队踏上2012年视频网站竞赛的征程,然而回首2011,古永锵仍难掩心头的沉重的忧伤。

  

  图:痛,是隐忍带伤的笑?

  土豆网成功上市 古永锵永远的痛

  2010年底,优酷网历经艰辛叩开纽交所大门,依稀记得,敲响开盘钟时的古永锵是如此意气风发。2011年上半年,优酷网凭借上市优势,备受瞩目。

  居安则思危,在战略上高瞻远瞩古永锵没有丝毫忽略过老对手土豆网,考虑到若土豆网成功上市,优酷网上市的先发优势将被一举抹平,古永锵觉得是时候该做些什么了。

  人生的大起大落就是如此突然,谋事在人成事在天,土豆网依然坚持上市,并于2011年8月圆梦纳斯达克,资本市场为之欢呼,这可能不在古永锵的预料之内。

  成功上市之后,土豆网在品牌价值与资金储备上都得到大幅提升。随后土豆网与乐视网成立合资公司,并购买包括《康熙来了》在内等大量热播栏目的独家版权,在这个视频行业内容为王的时代,土豆网版权内容的储备让上半年屡次高调宣称行业第一的古永锵破天荒的慌了手脚。

  为了保持流量增长与品牌价值,优酷网针对《康熙来了》与《火影忍者》等土豆网独家版权内容盗播,可惜在行业严打盗版现象的当下,优酷此举无异于掩耳盗铃。2011年底,土豆网与《康熙来了》版权方台湾中天电视台联合起诉优酷侵权,索赔1.5亿元,而对优酷盗播早心存不满的乐视网、酷6、迅雷、江苏卫视等在土豆网的影响下也站出来指责优酷,维护行业正版化发展。

  据记者了解,优酷不久前迫于来自台湾中天和美国投资人压力删除了包括《康熙来了》等盗播节目在内的官方推荐,流量损失事小,被冠以盗版的名字,有损在广告主、投资人心中的印象事大,优酷无疑赔了夫人又折兵。

  回想优酷上半年的鼎盛,如今却被竞争对手迎头赶至,股市表现亦跌破发行价,古永锵精打细算的剧本从土豆网成功上市开始脱离了轨道这也成为他心中永远的痛。此情此景不禁令人想起大话西游中的经典台词:曾经有机会放在我面前我没有珍惜,如今却后悔莫及。如果再给古永锵一次机会,他会如何抉择呢?

  竞争对手合纵 古永锵独善其身之痛

  实际上,土豆网的快速发展带给古永锵带来的痛楚远不及目前市场竞争形势那样痛彻心扉。

  随着门户的涌入视频领域争抢独家版权,2011年,视频行业版权之争尤为激烈,也导致影视剧版权价格在两年内的成长超过百倍。

  高额的成本支出成为主流视频网站难以承受之重,据优酷第三季度财报显示,优酷净亏损达到740万美元,超过分析师预期,版权内容投入有心无力。

  针对视频行业激烈的竞争格局,主流网站纷纷采取合作方式,抵御盈利重压。搜狐视频与MSN达成合作;土豆网与乐视网成立合资公司负责版权购买;人人收购56网;爱奇艺则背靠百度流量支持;而号称行业领先的优酷却无人问津,形单影只。

  据权威调研机构ComScores公布的视频网站关键运营数据显示,优酷11月份视频播放总量环比下跌2%,而全月的视频覆盖人数环比下跌6%。

  眼看昔日的竞争对手合纵对外,自身市场份额逐步走低,一直独善其身的古永锵痛在心头,却无计可施。

  2012年视频行业洗牌风暴势必将更加猛烈,面对竞争对手的围追堵截,古永锵即便再痛也须痛定思痛,下个路口,天堂向左,古永锵会否再背道而驰呢?

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