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城宇 网易博客

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垂直与细分 爱真心或成婚恋领域中的Facebook  

2012-11-09 10:36:05|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  人自打出生之后,就具备了“社交性”,也正因如此Facebook才能在短短几年的时间里席卷全球,而一举成为互联网领域中名垂千史的一座丰碑。然而,与社交网站具有相同气质和属性的婚恋市场,却还如同“处女”般羞涩。无论国内还是国外,随着适龄人群的增多,婚恋网站开始不断出现在媒体以及人们的视野当中。世纪佳缘旗下全新上线的婚恋网站“爱真心”便是其一。那么,爱真心是一个怎样的网站?她的出现对整个婚恋市场将会产生怎样的影响?为什么说爱真心有望成为婚恋领域中的Facebook?

  在互联网高速发展的今天,婚恋网站已成为单身男女相亲交友的主要平台,据调查显示,全国56%的单身男女接受这种相亲方式,而之所以大家都选择网络交友,最主要的原因是“选择范围广,沟通交流便捷”。因此,爱真心从诞生之日起,便将SNS基因植入骨髓。传统的婚恋网站更多注重的是会员质量的好坏,将平面展示放在了首位。殊不知,更多的用户已经开始热衷于以微博、微信、SNS等社交工具来认识朋友。加强互动与沟通,让男女之间通过更丰富的渠道来相互了解,势必要比看单一和乏味的文字与照片来的真切。爱真心的这一跨步,使得自身定位更加垂直和明确,也令整个婚恋市场进入到高度的细分之中,而会员制自助式的交友模式也让整个行业为之眼前一亮。

  除了网站类型和交友模式的变化,对于婚恋网站来说,会员信息的真实性同样是用户关注的焦点。现在,业内大多数婚恋网站仍然采取实名认证等方式来规避风险。然而,爱真心则选择了一种立体交叉式会员信息认证体系。简而言之,就是用户注册时需要使用手机和身份信息来进行认证。同时,辅以诸如视频、邮箱、学历、购车、财产等认证方式来帮助认证。这样的话在用户交友过程中,网站的信息审核系统会根据用户所有信息进行立体交叉式匹配,从而最大限度的保证认证会员信息的真实性和有效性。显然,这种立体交叉式会员信息认证体系可以基本保证会员身份无死角,可谓开创了业内之先河。

  此外,婚恋网站的用户信用问题一直是用户关注的重点。就连美国最大的婚恋交友网站eHarmony的创始人尼尔·克拉克·华伦博士都曾坦言:“婚恋网站必须严肃,会员信用就是体现一个网站是否严肃的最好写证。”一旦涉及用户信用,国外通常会采用等级制来对用户进行审核,就好像淘宝采取积分制评价一样,皇冠是最值得信赖的卖家。爱真心则触类旁通,首创了用户婚恋信用积分的机制,由系统来自动分析会员的行为和轨迹,并同步更新会员积分。如此一来,征友的全过程变得无缝而透明,这对于打造会员间相互信任的安全交友环境,起到了监督和帮助的作用,让交友变得更加真实可靠。

  会员制的网站有一个问题不得不面对,那就是会员信息的安保工作。对此,最好的办法还是请科技来应对。据悉,一家婚恋网站已经开始使用云技术来打造云平台,并对用户行为进行扫描和监控,专家组24小时不间断的网络巡视和云平台相互配合。机器先审,人工复核的审查方式让网站不再有漏网之鱼。使用这一高科技手段的不是别人,正是爱真心。显然,双管齐下的做法维护了安全的交友氛围,让用户更加放心。

  纵观行业,国内婚恋市场更加垂直和细分,而婚恋网站的类型也在发生着巨大转变。其中,实名制和红娘制都曾红极一时。不过,在社会化网络日益发达的今天,会员制开始走在时代潮流的前列。与实名制相同,会员制同样需要实名认证;但又与之不同,会员制除了要实名之外,更多强调的是精准和高效。简而言之,上网征婚的用户诉求都十分简单,就是要找对象,就是要追寻纯粹的爱情。爱真心则恰恰抓住了这个最关键也最重要的诉求点,从不同方面满足着用户强烈而热忱的刚性需求。

  诞生于大学宿舍的Facebook让全世界联成一体,让人们知道了社交网络蕴涵的无穷魅力;世纪佳缘同样诞生于校园,同样在为亿万单身男女牵线搭桥。可以想见,爱真心如果能够坚持创新,勇于开拓行业模式,不久的将来,成为婚恋网站中的Facebook也指日可待。社交网络Facebook令友谊之树生根发芽;婚恋网站爱真心或有望让爱情之果遍地开花。

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