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日志

 
 

戴科彬参演北上广不相信眼泪 影视植入的全新玩法?  

2015-11-20 15:28:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  戴科彬参演北上广不相信眼泪 影视植入的全新玩法? - kosmos2046 - 城宇 网易博客

 

  近日,由马伊琍、朱亚文主演的都市职场情感剧《北上广不相信眼泪》在浙江卫视、北京卫视及一众视频播放平台热播,剧中的几大亮点引发网友和观众热议。婚姻、友情、爱情、职场,揭露了在大都市人们拼搏的心酸历程;马伊琍和朱亚文的情感戏和PAPA内容也将二人送上了娱乐版面头条;眼花缭乱的品牌植入也令该剧集在播放伊始便遭到广大网友的一众吐槽。不过尽管如此,《北上广不相信眼泪》却依然抢占了各视频平台电视剧推荐的榜首位置。今天,我们不谈剧中的PAPA情节,转而对影视植入进行探讨。为什么说这部戏对于影视剧植入而言有了全新的含义?

  在整部剧集中,除了马伊琍、朱亚文、张兆辉等经验丰富的演员出演外,也有不少“非专业”的演员出现,比如猎聘网CEO戴科彬。印象中,戴科彬的出场并非只有一次两次,而是在剧中担任起贯穿情节的重要作用,而猎聘网作为剧中为职场人士提供专业咨询的网站,也和全剧相结合。事实上,自从1999年冯小刚的电影《没完没了》开始,越来越多的企业开始在影视剧中植入。他们看中了影视剧集的爆款效应,看上了明星娱乐的影响力,更加意识到一部优秀剧集的影视植入,对于企业品牌的最大化露出和宣传价值。然而,影视植入的效果以及是否成功,也分为多个等级,从《北上广不相信眼泪》的影视植入中,对于企业品牌推广而言,又体现出哪些全新玩法?

  最低级:简单的产品植入

戴科彬参演北上广不相信眼泪 影视植入的全新玩法? - kosmos2046 - 城宇 网易博客

 

  所谓简单的产品植入,就是指在影视剧集中,将赞助商的产品或推广内容露出于影视剧集中。其中最知名的莫过于变形金刚3中伊利牛奶的植入,当时一个演员拿着伊利奶猛烈吮吸的画面至今还让好多人倒胃。这种植入可谓最低等级的植入,因为虽然你的产品出现在影视剧集中,却对该剧没有任何帮助和影响。此外,现在很多真人秀和综艺节目中,不少手机厂商都在植入,比如像《奔跑吧,兄弟》、《快乐大本营》等,都能看到某O和某V的手机冠名(小厂商我们就不提名字了,免得被说有推广嫌疑)。除非是特别知名的大品牌,观众才会刻意关注,否则即使观众看到了,也不会留下什么深刻的印象,对于产品的功能和特征自然更无从所知。就好像此前一位做影视植入的朋友向我诉苦:“花了重金植入国内某名导的一部电影,结果大家都不知道他们的东西是干嘛用的”。

  中等级:演员语言植入

戴科彬参演北上广不相信眼泪 影视植入的全新玩法? - kosmos2046 - 城宇 网易博客

 

  相比只是将东西放在那里一扫而过的镜头而言,通过演员的嘴将植入的内容说出来,显然更有利于观众辨识。不过语言植入的问题在于,短短的一句话可能说出来当时记住了,但随着后面剧情的发展,便会逐渐被观众淡忘。不过,在对观众的调研中,我们发现有些内容即使通过演员口中说出来却依然不能赢得好感。比如在不久前由林永健和许晴主演的《妈妈像花儿一样》中,演员对于金纺洗衣液的口述植入就有些八竿子打不着,有些台词一看就是为了产品而硬生生的加入进去,这样就实在令人难以恭维。

  高等级:影视剧情植入

戴科彬参演北上广不相信眼泪 影视植入的全新玩法? - kosmos2046 - 城宇 网易博客

 

  既然有低,就自然有高。在影视植入中,通过剧情的植入可谓水平和等级较高。回到《北上广不相信眼泪》的电视剧中,就像上文所说,戴科彬的参演很明显是猎聘网的植入,不过猎聘网对于职场咨询和指导的特性却在电视剧情节中发挥重要作用。于总带着潘芸会见戴科彬,希望获得求职方面的帮助;而于总在猎聘网超级精英训练营中的讲话则也体现出ABA集团对于人才的关注与渴求,这样来看这种植入就不那么唐突,反而是有助于故事情节的发展。有的观众可能需要看到马伊琍和朱亚文的PAPA情节,这使得整部电视剧吸引更多目光,与此同时,也有不少观众在观看时更希望通过电视剧获得一些实际帮助,比如作为职场人士,要想真的在北上广不流泪混的好,到底应该怎么做。显然,猎聘网戴科彬的出现从某种意义上是和整个剧集背景相符的,我们说这样的植入体现出更高的价值。

  而据接近戴科彬的人士向城宇团队负责影视内容的记者透露:“《北上广不相信眼泪》是戴总第一部影视作品,而且还是本色出演。以往大家看到他都是在地铁推广和分众传媒上,现在他以一个新的推广模式出现在大众面前。即将上映的电视剧《私房钱》和电影《杜拉拉》猎聘都参与其中。”据悉,在电视剧《私房钱》中,戴科彬仍然会参演。而这也不禁引发了我们的好奇心——这次戴科彬又会以怎样的角色身份出现呢?

  很明显,企业对于影视剧和真人秀综艺节目的植入一直在逐年升温。现在基本看不到没有任何植入的内容。只要是热播的电影、电视剧、真人秀等都可以看到企业品牌的身影。观众在追剧和喜爱明星的同时,就这样接受着来自企业的各种品牌灌输。显然,如果这些植入能够缔造经典,能够帮助观众强化和记忆影视内容,或者在某种程度上引发思考甚至帮助,那么这些植入就有市场,也有价值。而如果仅仅是低级的、无趣的,为了植入而植入,那么在迎来观众骂声一片的同时,势必对于企业品牌也会产生巨大影响。

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