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城宇 网易博客

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互联网思维下的真·我巅峰演唱会带来哪些思考?  

2015-09-29 15:39:07|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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互联网思维下的真·我巅峰演唱会带来哪些思考? - kosmos2046 - 城宇 网易博客

 

  此前笔者曾撰写过一篇名为《免费+定制,互联网思维演唱会有何不同?》的文章,文章发出后,不少朋友与我探讨互联网思维是否真的适用于各行各业。今天距离汽车之家“真·我巅峰演唱会”结束已经过去一周。这场完全依托于大数据,遵从用户心理,靠互联网思维举办的演唱会为什么会如此成功?在演唱会背后又有哪些值得深思的地方?

  9月22日,汽车之家10周年庆典暨“真·我巅峰演唱会”在北京国家体育馆上演。与传统演唱会不同的是,这场演唱会不对外公开售票,而是用户通过参与全平台活动来“抢”门票。同时,演唱会曲目完全由网友投票选出,乐视视频平台全程网络直播。通过观察不难发现,这场演唱会没有半点传统演唱会的影子,形式及过程则完全采用互联网思维模式。

  在网络直播中,此前曝光的田馥甄(Hebe)、罗大佑、张靓颖和许巍纷纷登场。而李健则作为特殊嘉宾点燃了全场。《童年》、《终于等到你》、《曾经的你》、《向往》……一首首耳熟能详的歌曲出现在直播当中,仿佛把每个人都带回到那个最美好的时代。甚至在视频直播中都可以感受到现场光影的琉璃,声音的穿透力,可见如果是在现场观看将会是何等的震撼?!

  事实上,很多人在演唱会开始前还在议论:“今天的主持人是谁?”、“哪家企业会发表演讲?”然而,当演唱会真正开始后,就会发现以往冗余复杂的企业代表演讲,甚至连串场的主持人都没有。而是直接一上来就是音乐开场,田馥甄(Hebe)第一个登台开始演唱了。随后5位歌坛大咖的演唱也是一气呵成,没有半点停留。想想以前看的那些演唱会,乱七八糟没用的东西讲个半天,“真·我巅峰演唱会”才是互联网思维下,让用户真正HI翻天的纯粹演唱会。

  那么,这场互联网思维下的“真·我巅峰演唱会”到底带给我们怎样的思考?有哪些值得借鉴的东西?

  第一, 把演唱会当成产品来做,你看到的演唱会就会大不相同。

  不卖票网友抢票;投票选出网友最爱的曲目;歌手在演唱会现场演唱;视频全程直播。没错,互联网思维的演唱会就是这个样子。然而除了利用互联网方式和思维来打造演唱会,实际上也需要一种产品经理思维来把控全场。互联网行业中,产品经理是最令人尊重的。因为以产品为主导的互联网世界,产品经理的价值观和世界观将会影响一个企业的发展,而后来很多成功的创业人士恰恰是产品经理出身。当用产品的角度去设计和打造演唱会的时候,你会发现,原来有很多环节和内容是可以简化的,给用户真正需要的和想看的,就是满足用户最大的需求。显然,汽车之家这场“真·我巅峰演唱会”做到了。

  第二,视频直播难度之下要求精准。

  此次“真·我巅峰演唱会”选择了视频网站全程进行直播,乐视同步直播汽车之家的演唱会可谓是一次大胆尝试,直播中如有任何小瑕疵都不能逃过亿万观众的眼睛,这也彰显出主办方做事的严谨、细致和用心的态度。注意观察不难发现,在每个大咖换场中大屏幕穿插了具有很强意境的小短片,这些短片内容衔接引导接下来即将登场的大咖。而无声胜有声的把控时间其实是非常难的,整个过程严格控制3分钟之内,在3分钟内乐队、布景和艺人都非常准确的轮换就位,在美轮美奂的灯光之下对于精准的难度要求超以往。

  第三,为什么娱乐圈的人没做成,而汽车之家做成了?

  众所周知,演唱会一向是歌坛和娱乐圈的事情。实际上,无论是娱乐圈还是具有娱乐属性的视频网站,他们在艺人资源以及渠道上都更具备先天的优势,但是为什么这样一场互联网思维下的演唱会是由娱乐圈外的汽车之家来完成的?今天作为汽车行业和互联网行业发展起来的企业,汽车之家血液里也正因为流淌着浓厚的用户基因,因为想用户所想,因为有互联网基因,同时,通过娱乐营销的方式,所以才能成功举办出这样一场为用户打造的互联网思维演唱会。纵观业内互联网公司的发展,只有坚持把消费者利益放在第一位,坚持用户优先原则的企业,才能在当今互联网时代纵横捭阖,这场演唱会的道理同出一辙。任何时候,如果企业忽视了用户需求,那么被用户抛弃只是时间问题。而一旦企业明白了“水能载舟亦能覆舟”的道理,那么没有什么能够阻挡企业前进的步伐。

  综合而言,汽车之家之所以能带来这样一场互联网思维下的演唱会,与其互联网基因和用户为先的企业精神有很大关系。这场演唱会经典大趴,从某种程度上极大地拉近了企业和用户之间的距离。按照前美国连线杂志主编、科技前沿专家克里斯·安德森的话说就是,“通过某些喜闻乐见的娱乐活动,有助于培养企业和用户之间的感情。而一旦这种感情产生,那么用户对于企业的归属感将大大加强”。的确,如果用户知道了你的初心,追随企业品牌将会是一辈子的事。显然,“真·我巅峰演唱会”做到了。回归初心,只做真我……

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