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PPTV推出五免政策 大胆挑战欲颠覆行业?  

2015-10-24 11:33:01|  分类: 互联网评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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PPTV推出五免政策 大胆挑战欲颠覆行业? - kosmos2046 - 城宇 网易博客

 

  2015年,PPTV聚力在电视方面频频出手,近日PPTV聚力对外宣布将10月29日作为品牌日。并在当天随即推出“五免政策”。那么,到底什么是“五免政策”,“五免政策”都免的是什么?在电视行业竞争如此激烈,红海效应加剧的今天,PPTV聚力为何敢抛出这个“重磅炸弹”?如此大胆的行为难道是要颠覆行业?

  据PPTV聚力介绍,所谓“五免政策”指的是免会员年费、免广告、免费享受高清画质、免运费、免安装费。接下来,笔者就为大家逐个分析一下,“五免政策”每条背后的含义,在政策之下又隐藏了什么。

  第一,免会员年费。众所周知,目前在电视的主要盈利方式中,会员费和年费是一个大头,这种商业模式也被认为是最容易让用户掏钱的模式。毕竟对于视频和电视节目来说,内容就是根基,优质内容吸引着用户的观看,在以眼球为代表的注意力背后就是真金白银的经济。显然,PPTV聚力把会员年费这一免,势必会对其他电视品牌产生冲击,而这也将对商业模式产生彻底颠覆。打破行规,不按道理出牌,往往会取得出其不意的效果。PPTV聚力这招确为开创之举,就像前美国连线杂志主编克里斯·安德森所说:“收费是今天的商业模式,免费才是未来的商业模式。当互联网内容以比特成本计算时,它的边际成本会趋近于零。”的确,免费可以吸引更多用户使用产品,有时候带来的可能会是意想不到的更大收获。

  第二,免广告。相信不少用户都有过这样的经历:打开电视,启动速度极慢,好不容易看到了开机画面,却弹出来一个巨大的广告。关机时也是按了半天,在弹出一个不痛不痒的广告后才得以关机。其实,启动和关闭速度之所以慢,一方面是因为电视自身的启动项较多造成,另外一方面与开关机广告有很大关系。这些广告需要时间加载,需要网络支持,所以开关机广告给用户带来的并非快乐而是反感,糟糕的用户体验是目前很多电视的硬伤。PPTV聚力的做法同样在挑战行业,要知道免除开关机广告,很可能意味着损失掉一批广告客户以及随之带来的广告收入,很明显PPTV聚力这次是要和整个行业对着干了。

  第三,免费享受高清画质。高清画质甚至超清和蓝光画质一直是各大视频网站和电视争夺的焦点。因为随着用户对视觉的挑剔感越来越强,高清以上的码流在影响消费者的购买上占据了重要因素。也正因如此,不少电视厂商采用会员等级,VIP甚至更高等级的会员享有观看特权。不过PPTV聚力让用户免费观看高清画质,实际上又砍断了部分电视品牌的收入。显然,如此大的手笔恐怕只有这个以苏宁为后台的PPTV聚力才干的出来。

  第四,免运费。这个政策其实最容易理解。就像上面提到的,现在PPTV聚力隶属苏宁,而苏宁在电商和实体店方面的积累非其他厂商所能比拟。依托于苏宁强大的渠道和物流资源,免运费送货上门对于PPTV聚力来说其实不难。我们常说“背靠大树好乘凉”,PPTV聚力所靠的这棵大树就有一片大叶子,能给PPTV聚力提供很多先天的支持。

  第五,免安装费。这点与免运费的政策有点类似。以往购买电视,安装一直是一大难题。很多用户因为看不懂说明书,或者不明白那几根线的用途,尝尝搞的手忙脚乱还未必能把电视装好。PPTV聚力看到了用户这个刚性需求,推出免费安装支架的这个服务,可以解决用户需求,还可以指导用户使用,显然一举两得。

  毋庸置疑的是,互联网智能电视行业已经进入到“你争我夺”的阶段。而未来智能电视品牌的盈利模式其实有很大商榷的空间。到底是像现在既有的“广告-会员-内容-硬件”这样的传统产业链条一样,还是像PPTV聚力正在打造的“苹果-亚马逊-Netflix”模式一样,真正的以用户为导向,愿意让利给用户。从“五免政策”的推出不难看出,PPTV聚力这次向整个电视行业发起了大胆的挑战,颠覆行业之心爆棚,颠覆行业之举犀利。如果用户真的能在这样的颠覆中得到实惠,倒也不失为一件幸事。

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