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城宇 网易博客

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汽车之家夺2015年度人气应用榜探花,偶然还是必然?  

2016-01-04 12:35:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  随着2016元旦钟声的敲响,不少卫视纷纷推出跨年演唱会。其中,浙江卫视跨年演唱会“奔跑吧2016”备受瞩目。不仅因为奔跑吧兄弟带来了雪球效应,更因为在演唱会现场,百度手机助手2015年度人气应用榜单揭晓。其中,汽车之家App在全行业排行中夺得探花之位,在汽车类App中则抢夺状元之名。那么,汽车之家App能够夺此殊荣,究竟是偶然还是必然?

  随着移动互联网和影视娱乐产业的结合,在跨年演唱会现场颁布应用榜单排位成为今年的创新之举。而据百度手机助手2015年人气应用榜单显示,手机百度、携程旅行和汽车之家分列1-3位。可见,搜索、旅游和汽车类App已经成为广大用户手机中,不可或缺的重要组成部分。与前两款十分普世的大众化App不同,汽车之家App实际上更加垂直,其体现的媒体价值和交易价值也更为突出。据悉,汽车之家App于2010年正式上线,最初以资讯应用为切入点。到了2013年,随着汽车之家公司业务开始转型,交易成为App中的主打。2014年,汽车之家商城的上线运营,也使得这款产品开始支持移动下单,并最终逐渐成为集合媒体与交易功能为一体的综合型App。而评判一款App是否值得获奖的价值,通常从App产品解决的需求和用户量与活跃度便可知一二。

  集媒体与交易于一身,解决用户“选”与“购”之需求

  仔细观察不难发现,经过多次改版的汽车之家App已经形成了自己的发展风格。

  其一,汽车之家App保持了最初的媒体平台优势。在App中可以看到各种有关汽车的图文内容,资讯、论坛、快报、说客等都是用户量访问最多的内容。而视频和以汽车之家电台为代表的音频内容则将对汽车的描述与展现形式更加多样化。正因如此,汽车之家App体现出很强的媒体价值:根据汽车之家2015年第三季度财报,截至2015年9月,汽车之家PC+移动端的日均独立用户总访问量达到2000万。用户黏性强,截至2015年9月,汽车之家用户的每日浏览时长超过17分钟,这一数字是国内其他主要汽车网站的3倍以上。充分发挥了帮助用户“选”车的优势。

  其二,汽车之家App扩展了后续的交易平台优势。除了在“选”车上给与用户帮助外,在汽车之家App“找车”和“发现”板块中,用户可进行新车、二手车的购车操作。其中,2015年双11的数据最能代表APP的交易价值:截止2015年11月11日24点,汽车之家双11疯狂购车节订购总量达到54085辆,交易总额达到87.95亿元,其中移动端交易占比42.8%;汽车之家2015年Q3财报显示,2015年9月,汽车之家移动端日均独立用户总访问量达到1190万,较2014年9月同比增加约73.0%。汽车之家移动端贡献了销售线索的66.9%。可以说,“选”是基础,而“购”是完成用户的最终诉求。

  用户量与活跃度,影响App发展的关键要素

  除了App自身有特点外,用户量和活跃度也成为影响一款App发展的关键要素。根据艾瑞MUT公开数据显示,2015年6月,在汽车资讯类排行中,汽车之家从月度覆盖人数、日均覆盖人数、日均总使用次数以及日均总有效使用时间等维度都稳居榜首位置。其中,汽车之家日均覆盖人数达到313.95万,日均总使用次数1334.1万次,超过排名前五的其它App的总和。这意味着,在整个汽车资讯类App市场上,汽车之家已经拿下半壁江山。汪峰老师费了半天劲才拿下乐坛的半壁江山,而汽车之家APP则依靠用户数量和活跃程度拿下汽车资讯App的半壁江山。

  即使如此,在2015年Q2财报发布后,汽车之家CEO秦致仍然指出:“汽车之家会继续全力构建一个一站式的交易平台,并继续为用户和客户提供优质的服务和产品,巩固汽车之家在中国汽车消费市场的领先地位。进入下半年,公司将专注于对未来成长机会的投入,包括加强移动用户覆盖及移动产品开发、加大在经销商业务的人员投入等。”

  纵观行业,具备社交与互动特征的App更受用户青睐

  事实上,市场中除了汽车之家App外,还有很多汽车类App,而这些App普遍界面相对简单,功能模块大多位于App界面下方,布局也主要是为了满足用户的基本需求,体现出的工具性特征更加明显。

  而在汽车之家App中,我们看到除了在最下方几个基础功能界面外,在最上面还有许多功能模块。其中,快报、视频、文化、游记、说客等汽车之家的特色分类,涵盖了汽车赛事直播、汽车展示、汽车文化历史、国外汽车游记和问答交友等各方面内容,同时音视频同步的展示形式,也令整个内容更加丰富多彩。

  显然,对于用户而言,选手与购车是必要的,然而如果能够通过一款App了解更多有关汽车的周边资讯甚至是交友互动等,能够更大程度的满足用户需求,同时也能更好的调动用户使用App的积极性和在App中的活跃程度。这就是为什么微信和QQ要比新闻类App更受用户喜爱一样,当App具备了更多社交属性后,才能让用户真正互动起来。毋庸置疑,汽车之家App在这个独特之处上要比业内其他App做得更好。

  正所谓上行下效,汽车之家自上而下都在贯彻加强移动端的宗旨。由此可见,汽车之家得奖绝非偶然。无论是用户量、行业影响力,还是媒体价值和交易价值的凸显,都体现出汽车之家作为行业翘首的实力与责任。显然,汽车之家App的出现,无疑将解决用户购车时遇到的信息不对称、以次充好、以假乱真等汽车市场中常会遇到的各种问题。对于汽车厂商和经销商而言,与汽车之家App这类移动互联网App的合作,将使得收益最大化的同时,保障行业内各家的利益。在解决用户需求的同时,还能令多方盈利,未来发展仍有空间。

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