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城宇 网易博客

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日志

 
 

从“做明星女友”到“自立门户”,网红如何占领娱乐圈?  

2016-05-19 18:09:38|  分类: 互联网评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  从“做明星女友”到“自立门户”,网红如何占领娱乐圈? - kosmos2046 - 城宇 网易博客

 

  随着UGC短视频社区和主播经济的发展,网红逐渐成为这个时代特有的符号与代名词。从以前的“明星女友”到如今的“自立门户”,网红们在不经意间迎来蜕变的过程。有人搭上了郭富城,有人恋上了林更新,就连国民老公王思聪也对网红偏爱有加。然而,还有更多的网红从“做明星女友”进一步升级为“自立门户”。那么,凭什么网红能够逐渐占领娱乐版面头条甚至进入娱乐圈?哪类直播平台成为网红的温床?

  网红占领娱乐圈之成为明星的“追随对象”

  近几年,流行歌曲风俗化的现象蔚然成风,不少明星开始通过网络和短视频分享平台寻求灵感。其中,JoyceChu四葉草在美拍发布的MV《好想你》就被众多明星相中。包括TFboys、郑容、李治廷等众多明星都曾先后翻唱,而JoyceChu四葉草甜美的长相和像娃娃一样的声音迷倒了大片宅男,俨然新一代“宅男女神”。正因为有了明星的追随,JoyceChu四葉草的知名度越来越高,也收获了超高的人气。而在美拍上多达173万的粉丝数也证明网红虽然名义上并非明星,却在影响力和关注度上胜似明星,甚至连明星也成为她们的追随者。

  网红占领娱乐圈之备受娱乐、八卦、时尚媒体关注

  我们说有关注的地方就有注意力,而有了注意力自然就少不了眼球经济。当网红们的影响力吸引了足够多的注意力时,自然就会成为娱乐、八卦和时尚媒体关注的焦点。比如作为网红出身的庄心妍就因为踢馆第四季《我是歌手》而吸引众多媒体争相报道。而八卦类媒体桔子娱乐更是在网友的多次要求下,开始联系邀请SKM破音大魔王隋柯名(破破),并以长篇图文的形式对这位性格腼腆,为人低调的著名网红进行了报道。可见,曾经只关注报道明星的这些娱乐八卦媒体如今也开始吃起消费网红这碗饭。

  网红占领娱乐圈之明星“转行”网红并在美拍直播

  网红们的成功也令不少明星意识到,网络视频直播不仅可以吸引人气、扩大营收还可以博得媒体头条,如此一举三得的好事自然趋之若鹜。于是,范冰冰、Selina、杨紫等明星纷纷在美拍上直播自己出席活动或是生活中的有趣一面。然而最令人吃惊的还是要数刘涛在《欢乐颂》发布会现场的直播了。据悉,这场时长2个小时的直播创造了71万人在线观看的纪录,并为刘涛带来了60万元的收入。其实,不只刘涛,包括Angelababy、黄晓明、贾乃亮、鹿晗、张艺兴、黄轩等都有过直播的经历。可见,明星受到网红影响,也开始步入了直播的行列。

  网红占领娱乐圈之网红与明星的影响力不相上下

  同样是备受关注,有时候网红们所吸引的关注度和吸引力更多元化也更接地气。比如,从美拍走红的最具人气童星小山竹,能言善辩会讲段子的大用十级东北话撩遍全国网友,在参加《CCTV家庭幽默大赛》中成为全场焦点。而小山竹萌萌的穿衣风格已经成为10后萌宝们的时尚风向标,除了服装外,洗发水、零食甚至汽车推广的内容植入也令小家伙的变现能力绝不亚于明星。

  除了萌娃,美食在我们的生活中也占据着重要位置,美食类网红受到关注也就合情合理。在美拍上,“香喷喷的小烤鸡”就得到了C2B平台“请出价”的青睐。请出价为其匹配了中粮、益海嘉里的食品供应商,满足粉丝从食用油到食材的所有需求。据悉,“香喷喷的小烤鸡”曾经推过的一个烧烤类工具,一天就达到了20多万的销售额。

  此外,美女主播们因为天生丽质,所以很轻松和自然的就会吸引无数宅男们关注。其中,美拍上的95后重庆妹子Kakakaoo就在福建厦门闯出了一片天地。清秀的面容加上小清新的造型,Kakakaoo通过美拍一举成名,在与男友直播的同时也将自己的淘宝店经营的有声有色。而两人在微博平台也取得巨大成功,平均2-3万评论,4-5万转发的数据无疑成为电商企业最好的宣传渠道。

  网红占领娱乐圈之选择什么平台?

  现在直播或主播类平台可谓井喷式发展,那么哪类直播平台才是网红的最爱?为什么这么多知名的网红皆出自美拍?

  第一,直播类平台,直播内容的质量起着决定性因素。我们也曾对多款直播app进行体验,但要么是图片PS痕迹过重人不对图;要么是内容乏味无聊甚至低俗不堪。而美拍平台的内容质量普遍较高,其中美食、美妆、旅行、涨姿势等频道内容中包含不少经验分享等技能型的内容,这些内容普遍具有较高的含金量。在形式方面则相对多元,有的能歌、有的善舞、有的滑稽幽默、有的搞笑十足,网红们具有着不同的才能,而不同的表现形式更适合他们施展才华。

  第二,发展较早用户群体比较年轻,除了常规的80、90后用户外,美拍上不乏大量00后用户,这些用户时尚年轻,追求个性自我,脑残粉也就自然偏多,其直接后果是容易形成跟风效应,并追随网红。加上明星们的加入,这些脑残粉的忠诚度愈发提高而一旦形成这种效应,网红们的举手投足都会对粉丝们产生影响,相应再进行商品推荐或营销也就事半功倍。

  第三,网友之间的互动不仅可以增强主播的直播兴致与信心,还能有效的推动直播平台的互动与热度。在所有泛生活类的平台中,美拍的用户活跃度可谓最高,当同样的主播和同样的内容出现在不同平台时,不同平台间的热度就会体现的十分明显。笔者就曾采访过美拍上一位专门直播音乐演奏的美女主播,她坦言:“看到上千人点赞和评论,我觉得自己不是一个人在演奏。音乐让大家聚在了一起,忘却烦恼享受快乐。”的确,随着视频在微博等社交网络上不断分享,也能吸引更多外部用户的评论转发与互动。

  由此可见,对于网红们而言,直播平台的频道分类、用户群体、网友互动能力和互动频率无疑成为网红们最关心的;而对于网友来说,丰富精彩的内容、直播平台的调性和主播对粉丝的回应与互动则最为关键。事实上,现在网红们早已不甘于“做明星女友”,而是“自立门户”开拓属于自己的事业。网红们占领娱乐圈的态势也可谓不言自明,甚至许多明星也开始追随网红或者通过网红来寻找灵感。相信随着主播经济的不断火热,网红们占领娱乐圈之后也许将带来更多“惊喜”。

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