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城宇 网易博客

互联网专栏作家,IT评论人城宇。合作请私信:@城宇词典

 
 
 

日志

 
 

网红美女OUT了?谁来定义移动直播的正确打开方式  

2016-06-26 09:15:24|  分类: 互联网评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  网红美女OUT了?谁来定义移动直播的正确打开方式 - kosmos2046 - 城宇 网易博客

 

  如果说评选2016年最热门火爆的互联网产品,那么非直播平台莫属。国民老公王思聪主掌斗鱼风声鹤唳;腾讯马化腾旗下的微信朋友圈中映客的直播比比皆是;而以VR、开放平台为号召的花椒直播近期的表现亦是抢眼。在直播平台百花齐放的今天,除了网红美女直播平台是否还有别的出路?

  在讨论这一话题之前,我们先来看看视频直播类APP在2016年5月中的表现。根据易观最新数据显示,视频直播类APP在5月份持续增温,在TOP500榜单中从4月4个增加至8个,其中有5款APP的环比增长率超过了50%,花椒表现的最为出色,其环比增长率达到了191%,在泛娱乐类手机直播类APP中增速第一。于此可见,当前直播市场的增速和规模依然在爆发式增长中,直播平台依然火热。

  在实际生活中,参与直播的人数、人群和分享频次就是最好的证明。几天前,与一位自媒体闲聊,当时他就指出,“以前发布会嘉宾坐第一排,然后是传统媒体和自媒体;今天变成举着手机的网红美女们在第一排直播,连嘉宾都要往后放,更别说媒体了。网红就快要干掉媒体和自媒体了!”尽管看上去有些危言耸听,但从这几次开会的实际情况看,这的确正在变成不争的事实。如果说个人微信影响的只是区区5000人,那么直播影响的可能就是5000的两倍、三倍,甚至更多。

  然而,无论美女主播还是用户们抑或是直播平台,三方互有需要。用户的点赞和送礼已经成为某些美女主播们的“精神与物质食粮”;用户看到美女主播的一颦一笑和精彩优质的内容自然笑得合不拢嘴,沉寂在自己的世界当中;而直播平台也需要主播内容和流量,由此才能最终产生“注意力经济”。三方的互相依托,相互满足在此时此刻显得合情合理又弥足珍贵。

  也正因为行业的红火,使得百花齐放下的直播平台也惹得巨头和资本频频抛媚眼。但是要知道,直播平台绝对不是只有网红和美女,对于直播平台来说,内容、技术和开放平台才是大势所趋和多样化的亮点。

  网红美女并非唯一

  在我们随机采访的几位喜欢看直播的普通用户中,既有学生、白领,也有媒体和专业人士。在学生和白领眼中,网红和美女是吸引他们观看直播的一大重要原因,而当被问及看到那么多的美女会不会有看腻的时候,他们给出了肯定的答案。而媒体人和专业人士主要观看一些类似发布会的直播,从而多一个了解业内讯息的渠道。【城宇移动互联】团队接触直播平台已经很久,可以说看着直播平台从幼苗变为参天大树,从一枝独秀变成百花齐放。最初美女娇俏的面庞的确足够吸引人,然而堆砌的整容脸再美,却早晚会有审美疲劳的时候。

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  这时候,许多带有实质性内容的直播开始变得可贵起来。比如在花椒直播上,最受欢迎的除了网红美女外,还包括一些类似才艺表演、技能展示和文化演讲等视频。最经典的案例莫过于袁腾飞,作为“史上最牛历史老师”,登上过百家讲坛的袁腾飞对于直播自然不会陌生。而历史知识的积淀和文化素材的储备也令袁腾飞的直播内容颇有人文风范。据最新数据显示,袁腾飞在花椒直播的粉丝数突破了67万,直播观看人数最高时达到59.6万。此外,徐德亮在直播中讲鬼故事、美女化妆师孙丹现场直播化妆也令直播内容变得丰富多彩,包括袁腾飞、颜丹晨、徐德亮、安意如、孙丹等众多具有特点的主播组成的鼹鼠家族,成为花椒直播一道亮丽的风景。显然,他们的直播内容拥有极强的文化知识内涵,要比那些美女网红更有价值和意义。

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  除了具有专业水准的直播家族外,很多普通用户也在直播上收获不少。比如上图这位主播名叫Tis_Sue,现在是中央音乐学院大一的学生。她的直播虽然不多,却大部分以钢琴、演唱和阿卡贝拉等表演为主,并介绍一些有关音乐的知识。在简短的交流中我们发现,Tis_Sue最初直播只是觉得新鲜好玩,后来通过直播认识了不少喜爱音乐志同道合的朋友。此时,花椒直播就不再仅仅是舞台与秀场,摇身一变成为了移动社交平台,社交属性被激活。其实,像Tis_Sue一样的主播还有很多,有些已经可以通过才艺表演进而变现,有些还在探索尝试中,不过相信随着她们的不断努力与坚持,这些健康和满载正能量的直播内容肯定会得到用户的喜爱和认可。

  内容为王技术为后

  如果说优质内容是直播平台吸引人气和蓬勃发展的保障,那么技术手段就成为直播平台的依托。“内容为王技术为后”的真理在直播平台上同样适用。仔细观察就会发现,现在各大直播平台都在技术层面上苦下功夫,突出的技术优势将给用户带来优良的用户体验。在花椒直播上,包括美颜和萌颜都成为主播门最爱的技术手段,无论是萌耳朵还是可爱的猫爪子都为直播本身增添了许多乐趣,对于主播门来说播的Happy,对于用户看客来说看得欢喜。

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  此外,因为VR技术的成熟,众多直播平台开始主推VR相关功能。包括在此前国外的某款手机发布会上,就采用现场媒体戴着VR看发布会的盛况,而戴上VR的记者们可能并不知道,Facebook创始人扎格博格就从他们身边走过。如果是以往没有戴上VR设备时,小扎也许早就被记者们围追堵截上了。同样,在直播中引入VR这类技术也成为一大利器,在花椒直播CEO吴云松看来,“VR把人拉到了一米之内,直播需要VR来引领,走向身临其境的社交模式。”

  开放平台成做大利基

  虽然直播平台今年异常火爆,各种相关的新闻与消息层出不穷,但目前仍然属于发展的初级阶段,未来直播平台能做的事情还有很多。其中,开放平台不失为一条思路。当内容足够多,当技术足够好,直播的平台化特征就表现的更为明显。事实证明,从搜索到电商,从电商到社交网络,最终做大做强的全是平台化战略。

  如今直播平台也一样,要想做大做强,开放平台的战略思想必不可少。从上文提到的案例就会发现,在花椒上不止有美女主播的内容,还有上百档原创节目,如马斌读报、玛雅说、徐德亮讲故事等,还有柳岩、王祖蓝、沈梦辰等一众明星的原创内容,影视方面则有与超级女声、最强女团、中国好声音、静距离、青云志等的跨界合作内容。

  花椒另一个跨界合作的范例是与黑马学吧发起创业挑战节目《大咖驾到》,邀请到李开复、周鸿祎、徐小平、江南春等业界大佬在花椒公开招徒和分享创业经验,在线观看数累计达到500万人次。也就是说,在花椒上,不但有UGC,还有PGC,不但有原创,还有第三方在花椒开放平台上生产的内容。因为平台开放,于是吸引了更多内容提供商,提升了花椒直播的品牌调性,增强了用户黏度。这正是直播平台最需要的健康生态模式,同时也是未来广告流量变现的最佳模式。

  毋庸置疑,媒介传播时代正在迎来巨变,而造成巨变的恰恰是直播平台的出现。在百花齐放的直播时代,网红美女不再成为唯一亮点,而优质内容、创新技术和开放平台无疑将成为影响直播平台未来发展的重要三宝。对于直播平台来说,谁能够抓住当下的机会,谁就有望成为直播行业的老大。在BAT垄断着互联网各行各业的今天,显然直播这一崭新的行业和领域还有待开发,也许继BAT之后下一个爆发领域就是直播,令人期待。

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